Buscar palabras clave: guía sobre SEO y lo que debes tener en cuenta

Los contenidos son el pilar de cualquier sitio web, sin estos, no existiría internet tal como lo conocemos. Con lo cual, el marketing de contenidos es una de las mejores estrategias para atraer visitas, que se pueden transformar en futuros clientes con el tiempo.

Una de las fuentes de tráfico más importantes es Google.

Puedes obtener muchísimo tráfico de este buscador, pero tienes que seguir ciertas reglas para crear contenidos que le gusten a Google y así, muestre tu sitio en la primera página para búsquedas que sean interesantes para tu negocio.

En este artículo voy a intentar darte una hoja de ruta o guía para que puedas crear contenidos que funcionen en Google, pero que también sean de utilidad para tus usuarios que es lo que realmente queremos.

Básicamente voy a intentar allanar el camino para que puedas poco a poco comprender conceptos que te serán muy útiles para conseguir más tráfico y posicionar tu blog. Así que ármate de paciencia y tomate tu tiempo, que este post tiene mucha tela para cortar.

Y si te quedas hasta el final, hay un par de bonus que te pueden interesar.

Define tu mercado objetivo

Antes de ponerse a crear contenidos a lo loco, hay que pensar muy bien qué tipo de personas quieres atraer a tu blog, ya que de nada sirve tener toneladas de tráfico que luego no se pueden monetizar, es un gasto de recursos que puedes evitar.

Cuando comenzaba en esto, me pasó como a todos, creaba proyectos y generaba contenido sin ninguna estrategia detrás y me frustraba al no ver resultados.

Esto es un grave error, porque la clave del éxito es el enfoque, la especialización y por supuesto se requiere de una estrategia para aprovechar el tiempo de la mejor manera.

En copywriting, que es una forma de escritura persuasiva que busca conectar con el lector para conseguir un objetivo, aunque también se puede considerar «escribir para vender», se habla de definir el cliente ideal.

En este caso, como un blog puede tener múltiples opciones de monetización, deberías ver qué tipo de cliente/lector sería más rentable para tu negocio, ya que no todas las personas pueden ser clientes potenciales, tanto si vendes algo, como si tienes un blog para monetizar con afiliación o donde ofreces productos de terceros.

Definir tu cliente ideal es sencillo, simplemente debes escribir el perfil de tu comprador ideal, podrías pensar en: que tenga poder adquisitivo para pagar tus servicios, que tenga un estilo de vida que haga que le interese tal o cual producto, etc.

Lo más básico es definir: sexo, edad, estado civil, intereses, ocupaciones, trabajo, hábitos, etc. Todos los datos que te ayuden a entender a esa persona y como puedes conectar con ella/él.

Cuando logres tener un perfil definido, te ayudará a pensar que tipo de búsquedas realizaría esta persona en Google respecto de los productos o servicios que tu vendes y por supuesto escribir para generar empatía con esta persona.

Esto último es muy importante, porque Google toma en cuenta la interacción del usuario con tu contenido, también llamada respuesta de usuario para posicionar las páginas de tu sitio web.

La respuesta de usuario es básicamente, como el usuario interacciona con tu contenido, es como una medida de satisfacción y queda representada por el tiempo que está en tu sitio, si navega por otras páginas, si vuelve a los resultados de Google a buscar porque tu sitio no responde bien a la pregunta, etc.

Haz una lluvia de ideas

Una vez que tienes claro a quién te diriges, deberías pensar como esa persona buscaría tus productos o servicios en Google.

Esto es algo más bien intuitivo, de sentido común y no es necesario ser técnico ni nada por el estilo, déjate llevar y escribe términos que sean comunes para tu negocio.

En este punto hago una aclaración: cuando hablo de negocio, me refiero a tu sitio web, salvo que tengas una web como pasatiempo, te interesa generar dinero con ella, así que es un negocio y te conviene verlo de esta forma.

Con esto obtendrás palabras clave guía o conceptos, que luego podrás utilizar en una búsqueda de palabras claves más puntuales y con las cuales podrás crear textos que además de ser buscados por tus clientes, posicionen en Google.

Algo que te puede ayudar a entender tu mercado, es buscar en Google estas ideas y ver las páginas de la competencia, analizar que venden, como lo venden y por supuesto, ver los textos y analizarlos para saber que palabras clave están atacando.

Se trata de entrar en contexto, para luego poder elegir porciones de este mercado que sean alcanzables, dicho de otra forma, aquellos donde exista menor competencia.

Aprovéchate de las herramientas gratuitas

Luego de hacer la lluvia de ideas, ya tendrás los conceptos base por los cuales comenzar a buscar.

Para ello hay herramientas gratuitas donde puedes ingresar estas palabras o conceptos y te dan como resultado una lista con palabras clave buscadas por las personas en Google.

La idea de esta tarea, es empaparte un poco de lo que sucede en tu sector y entender que es lo que buscan tus clientes potenciales en Google, luego ya podrás seleccionar alguna de estas palabras clave y crear un artículo o varios.

Si me preguntas, no me gusta perder mucho tiempo buscando palabras clave previamente, ya que prefiero centrarme en crear contenido y dejar que Google lo procese y ahí si optimizar, esto lo veremos más adelante, pero recuerda que lo más importante es crear el contenido, así que no te bloquees con este paso.

Para buscar palabras clave hay varias opciones. Claramente las opciones de pago son más completas, aunque para empezar las gratuitas están muy bien.

Planificador de palabras clave de Google

Si vendes un producto o servicio, el planificador de palabras clave de Google te puede ayudar bastante, porque es una base de datos de palabras clave con intención de compra, debido a que los anunciantes de Adwords la usan para elegir las palabras clave por las cuales quieren que aparezcan sus anuncios donde ofrecen sus productos o servicios.

En su momento, el planificador de palabras clave de Google, fue la herramienta estrella para buscar palabras clave y de alguna manera lo sigue siendo, porque es una fuente oficial de datos.

Hoy en día, muchas herramientas se nutren de los datos que obtienen de esta fuente, aunque como verás hay otras opciones igual de buenas.

KeywordTool.io

Otra herramienta que me gusta mucho es KeywordTool.io, es gratuita y me parece muy interesante porque se basa en la función autocompletar de Google y también permite buscar en Youtube, Bing, Amazon, eBay y la App Store, con lo cual es una buena alternativa al planificador, ya que permite encontrar palabras clave con intención de compra.

SemRush

La versión gratuita de SemRush es genial para conocer los volúmenes de búsqueda de las palabras clave. Ya que las demás herramientas en las versiones gratis no dan los volúmenes y en el caso del planificador muestra un rango, por ejemplo: 1K – 10K (entre 1000 y 10000 búsquedas), aunque de igual manera puede ser útil como referencia.

AnswerThePublic.com

Imposible olvidarse de AnswerThePublic.com. Es muy fácil de usar, simplemente ingresas la palabra clave que quieras y la herramienta te devuelve resultados filtrados.

En realidad, los obtiene de la misma manera que KeywordTool.io, la diferencia es que en este caso devuelve preguntas, palabras clave con preposiciones y comparaciones.

Los resultados de AnswerThePublic.com son geniales, porque muestra justamente lo que las personas buscan en Google: preguntas. La gente usa a Google como una especie de oráculo, preguntándole qué hacer, cómo hacer, dónde ver, etc., etc.

Puedes probar con la búsqueda «vuelos baratos», verás que te devuelve resultados ideales para títulos de artículos: «como conseguir vuelos baratos a Europa», «donde comprar vuelos baratos a Estados Unidos».

La opción de preposiciones o comparaciones, también te da ideas para subtítulos o incluso títulos: «vuelos baratos con equipaje», «vuelos baratos a Cuba», «vuelos baratos y económicos» «vuelos baratos da igual destino».

Con estas herramientas ya tendrás más que suficiente para darte una idea bastante clara de lo que las personas buscan en Google acerca de tu negocio.

Lo mejor es armar una hoja de cálculo, e ir condensando todas estas palabras clave, luego ya vendrá el tiempo de filtrar.

Puedes armar la hoja de cálculo como quieras, incluso podrías utilizar un archivo de texto.

Hay miles de formas de realizar estudios de palabras clave y depende de cada proyecto en particular, tendrás que ver qué es lo que te resulta más cómodo en tu caso. En este sentido no te enrosques demasiado, haz lo que te sea más práctico.

Antes de escribir, ten claro el objetivo de tu post

Obviamente queremos ganar tráfico, el asunto es para qué queremos ese tráfico.

Un post te puede llevar horas o incluso días, con lo cual debes elegir a conciencia como vas a invertir tu tiempo. Un negocio atraviesa por distintas etapas y de acuerdo a la etapa en la que se encuentre puede necesitar atacar distintos objetivos.

La pregunta clave en este caso sería: ¿qué es lo quieres lograr? ¿conversiones? ¿ventas? ¿branding?

De tu respuesta podrás optar por distintos tipos de palabras clave, te voy a dar algunos ejemplos para que entiendas mejor de lo que hablo.

Ventas

Si tu objetivo es vender, pues te interesará optar por palabras clave con intención de compra o transaccionales.

Si quieres vender vuelos, «vuelos baratos y económicos a Cuba» es una excelente opción, mientras que «que ver en Cuba» es un término de búsqueda ambiguo y la persona que busca eso quiere información sobre Cuba, pero puede que tenga o no intención de comprar.

Conversiones o branding

Por otro lado, para ser reconocido como marca u obtener conversiones, como suscripciones a newsletter, descarga de un ebook o similares, puede que te interese crear contenido del tipo informativo, con esto atraes personas interesadas en lo que vendes, para ello keywords del tipo «como preparar una maleta para un viaje en avión» puede ser interesante.

En resumen, lo que quiero transmitirte es que no escribas por escribir, sino que aprovecha tu tiempo creando contenido que realmente aporte valor a tus usuarios y tenga un objetivo claro.

Tampoco caigas en la búsqueda de la perfección, que como dice el dicho: «haciendo se aprende», pero sí que sería provechoso para ti que utilices tu tiempo de la mejor manera.

La idea de este paso, es decir: «Ok, quiero vender, de las palabras clave que fui encontrando voy a elegir las que tengan esta intención de búsqueda».

Llegó la hora de escribir

A esta altura ya tienes una idea de lo que hace tu competencia, sabes que buscan las personas en Google relacionado con tu negocio y tienes una lista bastante interesante de palabras clave que te pueden servir para ir creando los artículos de tu blog.

Además, ya tienes claro que quieres lograr con el contenido.

Ahora viene la parte más compleja y es donde entra el criterio de cada uno para seleccionar alguna de estas keywords, ya que como decía en un principio, muchas de estas palabras pueden ser interesantes, pero quizás no son alcanzables para tu sitio, sea porque es demasiado nuevo o porque hay mucha competencia en el sector.

Centrarse en el longtail

En SEO se habla de palabras clave longtail para referirse a aquellas que derivan de otras principales.

Podríamos entenderlo como pequeñas porciones dentro de un mercado más grande, el mercado quedaría representado por el número de búsquedas.

Un ejemplo sería: «vuelos baratos» (673000 búsquedas) y sus derivados como «vuelos baratos a Londres» (27100 búsquedas) o «vuelos baratos a Londres desde Málaga» (880 búsquedas).

Está claro que cuanto más especializado sea un mercado, menos competencia existirá, aunque hay excepciones, pero como hay tantas porciones de estos mercados, puedes atacar varios y al dominar muchos la suma hace la diferencia.

Si comienzas con un blog de cero, te interesa lograr visibilidad, con lo cual eligiendo palabras clave longtails, puedes ir captando tráfico poco a poco y que Google vaya abriendo el grifo.

Por lo general en un sitio nuevo cuesta ganar tráfico, porque Google tiene una serie de filtros que hacen que un blog nuevo recién comience a posicionar «normal» pasado 3 meses e incluso 6 meses en algunos casos.

Cuando digo «posicionar» me refiero a que Google lo empiece a mostrar para ciertas búsquedas de los usuarios, al principio verás que tu sitio posiciona por palabras clave con pocas búsquedas y poco a poco va apareciendo por palabras clave con más búsquedas.

Esto último es importante, hay que tener mucha paciencia, porque si tu web no tiene la suficiente autoridad o directamente es nueva, vas a tardar un tiempo en posicionar aquellas palabras clave que más te interesan.

Por ello en este periodo, lo mejor es tratar de posicionar palabras clave longtail.

Cuando hablo de autoridad entran varios factores en juego, siendo los más importantes, la antigüedad del sitio web, la calidad y cantidad enlaces entrantes y por supuesto su respuesta de usuario.

Elegir keywords alcanzables

Para ello, puedes ver en mi blog un artículo sobre como seleccionar palabras clave, donde te doy una pequeña guía para que puedas elegir a conciencia las palabras clave a atacar con tus artículos.

Lo más importante es analizar la competencia. El nivel de competencia depende de cada sector, en términos generales, si piensas que puedes crear un contenido mejor que el que está posicionado, ya tienes mucho ganado, aun así hay otros factores a tener en cuenta.

Por otro lado, hay tener en cuenta el volumen de búsqueda como factor relevante, pero saber que no es indicador de dificultad.

El que una palabra clave tenga poca competencia, es indiferente del volumen de búsqueda. Hay keywords poco buscadas pero muy competidas. Por eso siempre hay que analizar a la competencia.

El volumen de búsqueda es engañoso, por eso no me gusta centrarme tanto en volúmenes, sino que prefiero centrarme en crear contenido que sea útil para la audiencia y que sea alcanzable para el sitio que quiero trabajar.

Cuando digo alcanzable, es cuando reviso la competencia y veo que puedo crear un contenido mejor.

Para que entiendas esto te voy a dar algunos ejemplos:

Si tuvieras un blog de viajes, podrías verte tentado a atacar la palabra «vuelos baratos», que tiene cientos de miles de búsquedas, pero claro, te será muy complicado competir con sitios como Skyscanner o Jetcost.com, porque tienen una autoridad de página enorme, hay mucho dinero invertido en SEO, contenido, publicidad, optimización, etc.

Lo mejor en este caso sería optar por palabras clave que ataquen un mercado bien específico tal como «vuelos baratos Miami – Valencia España», que es un mercado más pequeño y por tanto debería ser alcanzable.

El problema es que es muy complicado posicionar algo en el sector vuelos, porque la competencia es enorme, incluso palabras clave como estas que tienen pocas búsquedas.

En definitiva, hay que buscar un equilibrio.

Lo más importante es tener un objetivo claro antes de crear el post, elegir una palabra clave que sea alcanzable para nuestro blog y crear un contenido más completo que el de la competencia, pero ojo no se trata de escribir por escribir, hay que aportar valor.

Plantea una estructura adecuada

Cuando ya tienes la keyword que te interesa atacar, llega la hora de escribir, para ello lo mejor sería tomar un concepto de los que obtuviste en el filtrado anterior y a partir de ahí crear un artículo escribiendo naturalmente, sin pensar en palabras clave específicas, pero si teniéndolas en cuenta al momento de escribir.

Esto se logra con la práctica, pero de igual manera hay algunas pautas que te pueden servir para que el artículo quede bien optimizado, en este artículo puedes ver la forma correcta de aplicar SEO OnPage, donde se explica lo básico para crear una estructura óptima para posicionar.

Además, en mi blog tengo dos artículos que pueden ayudarte a acelerar el proceso de escritura, donde también te doy herramientas y tips para poder llevar tu blog sin estresarte, ya que como te darás cuenta, escribir es todo un proceso.

Consejos efectivos para escribir textos para blogs.

Como escribir los post de tu blog 10 veces más rápido.

Escribe y luego optimiza

Esta es la parte más jugosa de este post, ya que también te va a servir para artículos que hayas escrito con anterioridad.

La idea es la siguiente: ni tú ni yo podemos saber cómo va a reaccionar Google con nuestro contenido, quizás elegimos ciertas palabras clave, pero nuestro post no posiciona o termina apareciendo para palabras clave que no teníamos pensado.

Con lo cual, lo ideal es crear los artículos siguiendo las pautas anteriores, indexarlos en Google (al final del post te muestro como hacerlo) y esperar a ver como Google entiende nuestro post.

Google se tomará un tiempo para procesarlo y ver como lo clasifica en su índice, es decir, ver en que búsquedas muestra nuestro sitio a sus usuarios.

Esto se puede ver muy claro en Search Console, una herramienta gratuita de Google que permite revisar el estado de tu sitio, ver los enlaces entrantes, avisos de penalizaciones y por supuesto, ver por cuales palabras clave estás rankeando, es indispensable para cualquier sitio web, ya que es la única fuente de datos oficial, dejando atrás a datos de herramientas como SemRush, Ahrefs, etc.

Te preguntarás que deberías hacer con los datos que te da Search Console, pues lo más jugoso está en el apartado de «Analítica de búsqueda», allí verás un apartado con una gráfica y diversas opciones que indican como está posicionando tu sitio en Google.

A simple vista verás por cuales palabras clave apareces y en qué posición te muestra.

Esto te da una idea de que contenido funcionó mejor, cual debes mejorar, etc. En nuestro caso, nos interesa ver como funcionó el post que escribimos con tanto esfuerzo, pues para eso hay que utilizar los filtros.

En la barra superior, debes seleccionar que te muestre los datos de la URL del artículo, para ello haces clic en «Páginas», luego en «filtrar páginas» y seleccionas el filtro «La URL es exactamente» e ingresas la URL en cuestión. Esto te va a mostrar los datos de esa página.

Una vez tienes el filtro activo, vas a la pestaña «Consultas» y ahí ya verás las palabras clave por las que posiciona tu artículo. Esto es muy potente, porque de un vistazo ves que puntos deberías reforzar y cuales están bien.

A nivel contenido, podrás ver que posicionas por palabras clave que no están en el artículo o quizás están, pero son sinónimos y otras por las cuales directamente no apareces.

Esto es una auditoria de realidad y es la mejor forma de saber la capacidad de nuestro sitio para posicionar y conocer cuales temas funcionaron mejor.

¿Qué puedes hacer con estos datos? Pues es simple, veamos algunos puntos para dejarlo claro.

• Reforzar el posicionamiento de una palabra clave: Si ves una palabra clave que no está en tu artículo puedes agregarla y tu sitio subirá varias posiciones para esa keyword, siempre que tenga sentido dentro del contexto, no hay que forzar, porque ya quedaría poco natural y no queremos afectar la calidad del contenido.
• Subir una keyword a primera página en Google: Si una keyword está en segunda página, puedes reforzar ese concepto ampliando tu artículo. Esto lo puedes hacer incluso creando un nuevo subtitulo H2 o agregando más contenido donde nombras la palabra clave. Dependiendo de cómo lo hagas y la autoridad de tu sitio, es muy probable que llegues a la primera página.
• Detectar palabras clave para crear enlaces: Es parecido al punto anterior, si ves que una palabra está en segunda página o que está en primera, pero quieres subirla al top 5-3, puedes subirla algunas posiciones poniendo un enlace externo o interno con ese texto ancla. Es una pequeña técnica que a día de hoy funciona muy bien.
• Re-orientar el contenido de tu artículo: Si ves que tu sitio está posicionando por palabras clave que no te interesan, puedes re-escribir el artículo para incluir otras palabras clave o reformular ciertos conceptos.

Lo mejor de esta forma de trabajar es que puedes repetirlo en todos tus artículos, incluso los que ya tengas publicados y te aseguro que, si lo haces de forma correcta, vas a subir posiciones e incluso aumentarás tu tráfico sin crear contenido.

En definitiva, es una forma de saber que contenidos funcionaron mejor y tomarlo como hoja de ruta para crear contenidos similares, ya que es el mismo Google el que nos indica el camino.

Bonus 1: Posiciona palabras clave sin escribirlas

En ocasiones verás que hay blogs que «rankean» o posicionan por palabras clave que ni siquiera nombran una vez.

Cuando pasa esto, generalmente se da el caso de artículos que están muy relacionados y que de alguna manera responden a la consulta del usuario sin nombrar exactamente esa keyword.

Esto no es magia, es el resultado de escribir textos naturales y no centrarse en repetir una palabra clave como loco.

Al escribir de forma natural, usarás sinónimos y términos relacionados y de esta manera Google entenderá que dicho artículo también es relevante para otros términos.

Para facilitarte esta tarea puedes utilizar la herramienta SemRush, con la cual podrás obtener un listado de palabras clave relacionadas y de esta manera ampliar el rango de palabras clave que abarcas con tu post.

Bonus 2: Indexa tus artículos en segundos

Google suele tardar unos días en indexar el contenido, sobre todo cuando se trata de sitios nuevos.

Hay distintas posturas, algunos piensan que hay que dejar que el proceso sea natural y que Google encuentre por sí solo tus artículos, mi postura es, que cuanto antes lo haga, más tiempo tendrá para procesar tu contenido y posicionarlo, así que mejor acelerar el proceso.

Hay una herramienta que hace mucho tiempo existe y se denomina «Rastrear URL», básicamente es un formulario donde puedes ingresar la URL del artículo que quieras que Google procese y listo, al cabo de unos minutos, lo verás indexado.

Para saber si una URL esta indexada, basta con copiar la URL y pegarla en Google, cuando aparezca es que está indexada, pero ojo, que esté indexada no significa que Google la procese y ya posicione esa URL, sino que conoce su existencia, la tiene en su índice y la procesará con el transcurso de los días, así que paciencia.

Bonus 3: Como utilizar enlaces internos para aumentar el tráfico de tu blog

He creado un pequeño ebook en el cual te cuento como puedes utilizar los enlaces internos para distribuir la fuerza de tu sitio y mejorar el posicionamiento. Lo puedes encontrar al suscribirte a la newsletter de mi blog o puedes pedírmelo y con gusto te lo envío a tu correo.

C’est fini

Bueno, hasta aquí he llegado. Agradecer a Omar por darme la oportunidad de publicar en el sitio y espero que te haya sido muy útil la información. Sólo queda que pongas en práctica estos consejos al crear contenido y si tienes alguna duda estaré encantando de ayudarte.