Qué son los backlinks y por qué importan tanto en el posicionamiento

Leí un post sobre Coaching y vi algunos errores en los backlinks y el texto ancla.

Con ánimo de ayudar, inmediatamente escribí a la autora del post para que hiciese las correcciones que le proponía y que me inspiraron posteriormente este artículo.

Por tanto, todo lo que viene a continuación es un caso real, aunque no pondré los links a los que hago referencia.

Backlinks y el texto ancla

Antes de comenzar con el caso real, quiero definir de forma sencilla estos dos términos:

¿Qué son los backlinks y cual es su importancia?

Un backlink es cualquier enlace externo a nuestra web que apunta hacia ella.

Éstos forman parte de los factores OffPage del posicionamiento SEO.

Por ejemplo, si yo pongo aquí ahora un enlace a uno de mis artículos en Coach2Coach o en End2EndCoaching, éste sería un backlink a una de mis webs.

Importancia: además de las acciones necesarias dentro de nuestra web para optimizar nuestras posibilidades de posicionamiento, también cuenta la relevancia que Google nos asigna.

Entre otras cosas, esa relevancia viene dada también por el número de webs que apuntan hacia nuestro sitio y la propia relevancia de éstas. Es decir, si una web que no conoce ni el tato apunta a mi web, para Google tendrá menos relevancia que si apunta a mi web, no sé, la web de El País, o de La Sexta.

Backlinks Follow y No Follow

Los backlinks follow son los enlaces normales de una web que no llevarían la etiqueta no follow, y que por tanto, le dicen a Google que siga el enlace y lo rastree, dando autoridad y confianza al sitio web que vincule.

Vale, pero entonces, ¿qué son los enlaces no follow?

Pues los backlinks no follow, son aquellos otros enlaces entrantes de un dominio externo que no transfieren autoridad, ni tampoco suelen influir en el posicionamiento, pero si pueden aportar valor e información útil a tus visitas.

Este tipo de enlaces si llevaría la etiqueta «nofollow«, para decirle a Google que no rastree esa web, y se establecería de la siguiente forma:

<a href=”midominio.com” rel=”nofollow”> dominio </a>

¿Qué es el texto ancla o anchor text?

Después tenemos el famoso «haz click aquí» que encontramos dentro de un contenido: texto ancla.

Suelen tener un formato similar casi siempre, siendo el más común el texto azul y subrayado, que es lo que indica que tras él “se esconde” un hipervínculo, o enlace.

Así que dentro de los contenidos de un sitio web que visites, vas a encontrarte seguramente con el texto ancla de muchos links y backlinks.

¿Son buenos todos los backlinks a nuestro sitio web?

Importancia: para que “sume puntos” cara a Google y posicionamiento, el texto ha de ser coherente de algún modo con la temática de la página o web hacia la que apunta, es decir que estén relacionadas y sean similares, por tanto, mejor para el SEO.

También es relevante la autoridad de la página que vincule a nuestra web, porque mientras más tenga, más linkjuice nos traspasará (esto es la autoridad que se traspasa de una web a otra con un enlace).

Además, otro beneficio que obtenemos, será recibir tráfico orgánico a nuestro sitio si se trata de un proyecto online que cuenta con muchas visitas mensuales.

Por ejemplo: si esta web que estás leyendo, incluye un backlink hacia una web de venta de cemento, no contará para Google igual que si incluye un backlink hacia una web de la misma o similar temática relacionado con WordPress y el marketing online.

Al final, todos estos temas de los que solemos hablar, terminan en un mismo sitio y con una misma finalidad: el posicionamiento natural de nuestra web.

La importancia de los backlinks, de la optimización o de nuestra difusión en las redes sociales sería nula si nuestro objetivo no fuese posicionarnos lo mejor posible en los motores de búsqueda.

No perdamos nunca esto de vista.

Paso ahora a reproducir mi email (con algunos cambios) del caso real que mencionaba al comienzo:

El email sobre los backlinks

«Ana, ¡muchas gracias por la mención! Si me lo permites, voy a proponerte unas correcciones relativas al SEO, y eso que te llevas:

1. Ana había puesto un enlace en un texto de dos líneas. En estas dos líneas, sin embargo, no se hacía mención a alguna posible palabra clave de la URL a la que apuntaba. Cuando pones enlaces en un texto, es muy importante que ese texto no sea largo e incluya alguna palabra clave importante de aquél a quien enlazas (seas tú u otra web). Ejemplo: cuando mencionas a CIVSEM: yo pondría un enlace a su página de inicio en CIVSEM, y el otro lo pondría solo en las palabras Desarrollo Personal y Orientación Profesional.
2. Ana había puesto un enlace a su propia web en un texto de tres líneas. Igual que en el anterior, no había ninguna palabra clave clara dentro de este texto. Lo mismo con los enlaces dentro de tu propio blog: usa como enlace un texto más corto y que dirijan a la página dentro de tu web que sea la “referencia” principal para esa palabra clave.
3. Ana mencionaba mi web de la misma forma que las dos anteriores, con la diferencia de que al enlace añadía además mi URL en texto plano. Y con el mío, pondría estas dos palabras clave con un enlace a esta página (le doy la URL).

Esto que te he explicado son los textos ancla o anchor texts.

¿Tan importantes son los Anchor Text?

Son muy importantes, ten esto que te he dicho muy en cuenta en tu estrategia SEO porque un texto ancla mal puesto, puede, no ya no ayudarte, sino perjudicarte a los ojos del posicionamiento en Google.

También es importante que esos backlinks (enlaces en otras webs que enlazan a la tuya) no siempre apunten a tu página de Inicio, sino que haya variedad.

Es decir, imagina que ahora esta chica de CIVSEM decide escribir un post también sobre ti. Sería bueno que, si tienes un post o una página en tu web, que hable concretamente sobre una de tus palabras clave, utilizase ese texto ancla y un enlace a esa página o post.

Por ejemplo, en lugar de: “Si quieres mejorar o cambiar tu vida, habla con Ana de Coaching para Empezar” con enlace a tu Inicio, podría hacer mención de alguna forma al “Coaching educativo de Ana Embid”, poniendo el siguiente enlace en lo subrayado http://….. (por cierto, tus URLs están “desoptimizadas” completamente y la estructura… no tienes estructura, lo más fundamental para que Google te pueda “identificar” y entender. Mírate este post sobre la importancia de la estructura web: http://coach2coach.es/la-estructura-web-es-la-base-del-posicionamiento/ ).

Conclusiones

En fin, ¡podría seguir toda la mañana hablando de este tema!

Pero como ves, a la hora de trabajar con backlinks, este es otro factor que tiene en cuenta Google para colocar nuestra web en las SERPs y que tiene bastante relevancia a día de hoy para posicionar nuestro proyecto online.

Espero no haberte abrumado con todo esto y haberme explicado correctamente.

Es la dificultad que presenta escribir las cosas en lugar de explicarlas de viva voz.

Y de eso tú, que eres educadora, ¡sabes un montón!»