Stop.
Me voy a tomar unos minutos para reflexionar sobre toda esta locura.
En serio.
Tu blog, tus artículos, tu facebook, tu twitter, tu instagram, tu networking, tu tráfico, tu tiempo, tus suscriptores, tu marketing online, tus servicios, tu posicionamiento…
Para, para, para.
¿Qué estás (y estamos) haciendo realmente en internet?
Un artículo útil y del que puedes sacar algo que aplicar en tu proyecto profesional, no tiene por qué ser siempre un tutorial sobre «cómo hacer qué».
Este un post de opinión personal, en la linea de lo que dice aquí Andrés Pérez Ortega.
La espiral que no te lleva a ninguna parte
Hoy en día, creo que todos tenemos claro la importancia de estar en internet.
Esto está perfecto.
Un buen día te decides a investigar por la red y descubres un montón de blogs interesantes, que están hablando de la relevancia de la marca personal y de que el futuro laboral pasa por demostrar en internet lo que vales como profesional.
Es correcto.
También lees en todas partes que la piedra angular de tu presencia en internet debe ser un blog donde puedas volcar toda esa valía, escribir sobre lo tuyo y atraer así visitas hacia él.
Como dirían los de los seguros: acieeerto.
Total, que te abres un blog. Con toda la ilusión del mundo, te embarcas en esta travesía hacia un futuro laboral lleno de clientes que te vienen a través de internet.
El problema es el siguiente: la palabra «clientes» se olvida muy rápido en la inmensa mayoría de los casos (errooor). Me explico.
El laberinto de la formación
Me es indiferente cómo hayas arrancado con tu blog.
Ya sea contratando a otra persona, haciendo todo tú mismo o a través de una plataforma de blog gratuito.
El siguiente paso que haces siempre es el mismo: la formación.
Tienes que aprender sobre un montón de cosas que son nuevas para ti. Te pones a leer.
Unos cuantos artículos sobre marca personal, que si Wordpress para arriba, Wordpress para abajo, que si plugins, themes, widgets, sidebars, snorkels…
Menudo rollo. Yo lo que quiero es que venga gente a mi blog.
¡Ah! Parece fundamental eso que llaman «SEO». Más formación.
Posicionamiento, que si algoritmos de Google, más plugins, keywords, long tail, backlinks, linkjuice, otra vez los snorkels…
Joder qué rollo, de verdad. ¡Que quiero visitas sin volverme loco! …..
¡Espera! Ya he dado con lo que parece ser la clave: las redes sociales.
Esto no es tan complicado. Ya tengo una cuenta de Facebook, desde ahí puedo abrir mi Fanpage para que hagan «me gusta» los fans de mi blog.
Controlado. También me abro una cuenta en Twitter, otra el Linkedin que dicen que es de profesionales…
Qué narices, ya que estoy y es fácil esto de abrir cuentas, me pongo también un Pinterest y un Instagram. Los dos.
Ah, y por supuesto una de Google Plus, que con esto ya tengo hecho el 50% de mi SEO. Perfecto.
¿No te has olvidado de algo importante?
En toda esta batería de reflexiones sobre lo que trata la formación para mejorar tu proyecto… ¿has leído una sola vez la palabra «cliente»?
Dicho de otra forma para que se entienda mejor: ¿has oido mencionar algo sobre «servicios», «producto» o «generar ingresos»?
Lo que quiero decir, es que al final nos la pasamos aprendiendo mil y una cosas sobre las mejores técnicas para conseguir seguidores en redes sociales, las 319 claves para escribir y posicionar en Google o la penúltima virguería que puedes hacer con el nuevo plugin de Wordpress.
¿Y todo eso para qué? «Para atraer tráfico hacia mi blog.»
Vale. De acuerdo.
Pero insisto, ¿y para qué quieres ese tráfico?
Conseguir visitas en tu blog, está genial. ¿Pero qué pasa después? ¿Qué encuentran allí?
Content is king, pero no pagas la cosas con visitas
Este es el tema.
A Iberdrola o a la cajera del supermercado de mi barrio, les dan igual mis followers, mi media de visitas al día o el número de mis suscriptores.
Quieren dinero a cambio de sus servicios o sus productos. Qué cabrones.
¿No deberías empezar a pensar tú en lo mismo?
Volviendo a la pregunta anterior, ¿qué se encuentran tus visitas a llegar a tu blog?
Posibles respuestas:
Respuesta 1: «no encuentran nada, porque aun tengo el blog en bragas.» Cero ingresos.
Respuesta 2: «si, si yo ya tengo el blog avanzado. Encuentran un montón de contenido interesante para ellos.» Cero ingresos.
Respuesta 3: «encuentran contenido que les es útil, además de un reclamo interesante para que se hagan suscriptores y vuelvan a mi blog.» Te vas acercando. Pero cero ingresos.
Respuesta 4: «encuentran contenido que es útil para ellos, les demuestra que soy profesional en lo mio y establezco una relación con ellos. A través de la suscripción, fortalezco esa relación y de forma no abusiva les voy ofreciendo mis servicios o productos. Mi idea es que piensen en mí cuando necesiten algo de lo que yo hago».
Tenemos un ganador.
Céntrate en lo que vas a vender
A todos nos gusta que nos digan lo guapos y lo buenos que somos.
Tener muchos seguidores en redes sociales o mucho tráfico en tu blog está bien, pero ten claro que eso va a llenar más tu ego que tu cuenta bancaria.
El resumen que puedes sacar de toda esta parrafada, es que te asegures de tener un buen «producto» que vender.
Y cuando digo «producto», me refiero a cualquier servicio que ofrezcas, talleres, infoproductos o lo que quieras. Pero algo.
Que sea muy bueno y que la gente lo necesite de verdad. Tanto como para pagar por ello.
De esa forma todos los esfuerzos que hagas cuidando tu posicionamiento SEO, el tiempo que pases en las redes sociales o formándote, todo para atraer más tráfico… entonces sí que tendrá sentido hacerlo.
Porque cuando lleguen a tu blog pueden acabar siendo lectores de paso, lectores habituales, suscriptores o (quién sabe) quizá incluso algún cliente.
¿Te acuerdas de esa palabra, verdad? El cliente es el que tiene el dinero que tú necesitas.
Igual que tú mismo eres el cliente de otras muchas personas y empresas, y les das dinero a ellos por su trabajo.
Al final de todo, tienes que pensar que si estás en internet para crear tu propio negocio unipersonal tienes que ser consciente de estas cosas.
Y sin necesidad de abandonar el buen rollo, la generosidad, el compañerismo y el buen karma… ganar dinero con tu trabajo. No es incompatible.
Conclusiones
Métete en un proyecto profesional en internet a través de tu blog, sólo si tienes algo bueno que ofrecer y que vender. (Tuitea esto)
Que no te dé verguenza hablar de dinero, en internet eres como una empresa pero sólo siendo tú. Ten claro el propósito del tiempo que le dedicas.
Empezaba el artículo citando al gran Andrés Pérez Ortega y voy a cerrarlo con una frase suya que he leido hoy:
«¿Por qué las empresas dicen amor, cuando quieren decir sexo?» @marcapersonal (Tuitea esto)
Se refiere a que todos (empresas y particulares) están hablando de la famosa «conversación» en redes sociales, fans, followers, de crear contenidos (content is king), etc… pero su finalidad no es pasar el rato ni invertir tiempo para nada, su finalidad es y siempre ha sido vender.
Expreso lo que pienso 100% como soy. No pretendo gustar a todo el mundo, pero si a ti te ha gustado este post sería genial si lo compartes.
21 comentarios en “Content is king, but don’t pay your relaxing factura de la luz. ¿Qué estás haciendo en internet?”
Pues nada, va a ver que replantearse algunas cosillas jeje, gracias y un abrazo Omar.
Hola Omar,
En nuestra sociedad, no todos se atreven a hablar públicamente de dinero, así que te felicito por hacerlo abiertamente.
La energía que entregamos con nuestro trabajo se nos devuelve, esto es así. No siempre es en forma de dinero, ciertamente, pero que lo que damos nos viene de vuelta eso es seguro.
A mí también me preocupa el «maquillaje» al que parece que hay que recurrir si quieres hacer algo en la Red con un mínimo de marketing viable. Yo intento ser lo más auténtica que puedo ser, dentro del ámbito de una web profesional; pero siempre se puede hacer mejor, como en la vida misma.
Se te nota luchador, quizá es tu momento. Gracias por tu trabajo.
Un abrazo!
Gracias a ti por tus palabras, Noemi.
Decía Woody Allen: «No conozco la clave del éxito, pero sé que la clave del fracaso es tratar de complacer a todo el mundo.»
Y es una verdad como un templo. Hay que ser como uno es, habrá a quién le gustes y a quién no, pero los segundos nunca te han interesado ni te intesarán. (Let it go)
Un abrazo!
Sabes que estoy en pleno embarazo de blog y que espero dar a luz lo antes posible. Durante este tiempo de embarazo no dejo de darle vueltas al tema de monetizar lo que pueda ofrecer, y a veces me ocupa tanto que me resta frescura para escribir o programar.
Entiendo que no sómos ONG´s aunque a veces lo parezcamos, pero hasta los médicos de sin fronteras comen todos los días.
Me ha gustado mucho el post, se puede decir más alto, pero no más claro.
SAludos.
Claro Jose, es que ese niño tiene que venir con un pan debajo del brazo 😉
Ya me contarás cuando salgas de cuentas, ¡un abrazo!
Omar, acabo de ver el «flin» que anunciaste. Me gusta por cuatro razones:
1- Porque soy yo pensando en voz alta
2.- Porque lo que pienso en voz alta es lo que piensas tu en voz baja, es decir «para que nadie se entere no vaya a ser que se me desmoralicen y dejen de leerme». Eso quiere decir que lo que pienso «está bien pensado», es decir lo que observo y de lo que me doy cuenta es lo que realmente ES porque lo ves tu que caminas delante de mi hacia el mismo punto de llegada que es» ganar dinero con tu blog» ( Con matices pero te lo compro así)
3.- Porque una de las cosas transcribes “¿Por qué las empresas dicen amor, cuando quieren decir sexo?” … tiene que ver , exactamente, con una de los asuntos que voy a tratar en el proyecto que, como sabes, tengo entre manos, o mejor dicho entre teclas. El valor de las palabras y la diferencia entre lo que se dice y lo que se quiere decir, entre lo que «parece» y «lo que es», en el mundo de la comunicación. Las mentiras disfrazadas de verdades. Algo así como la diferencia entre Las palabras clave, y la clave, las palabras.
4.- Porque no mencionas que esto es una «forma de vida» ni un » estado mental» ni un….lo que sea. Si la respuesta es NO a la pregunta … ¿Tu pagarías en vez de cobrar por ser «blogger» en un tema en el que eres experto? quiere decir que no eres libre. La LOSA de monetizar tu blog te impide «ser tu» realmente. Si lo fueras, dedicarías tu blog a escribir y publicar sin necesidad de pensar en si eso te va a hacer conseguir » dar confianza» a tus lectores y, pasado un tiempo»vender». Tus palabras están llenas de sinceridad pero denotan algo de «presión» por la dificultad y la «pelea» que estás llevando a cabo. y que merece todo mi respeto y admiración
Estás nominado al Oscar.
Un saludo
César Gironella
Hola César,
te agradezco tu extenso comentario, y me voy a centrar en responderte al cuarto punto, que es donde veo el meollo del asunto.
¿Yo pagaría por escribir mi blog, en lugar de ganar dinero con él? Sinceramente, mi respuesta es NO. Pero no siento que no sea libre.
Te digo más, ojalá pudiera responder sí. Ojalá me apasionara esto tanto y tuviera otra fuente de ingresos que pudiera permitirmelo.
Pero a día de hoy no es así. Me gusta el blogging, llevo años en temas de web y me siento más cómodo haciendo esto que yendo a trabajar para otro a cualquier sitio.
Eso está claro y con eso a mí me vale. Te agradezco mucho tu comentario, siempre me haces reflexionar y lo último que comentas… pienso que no, no tengo una especial presión.
Soy muy competitivo, eso si, me gusta jugar y ganar. Pero ahora mismo trabajo desde casa, en algo que me gusta y me permite vivir bien. Como se suele decir, «no me puedo quejar».
Presión tiene el padre de familia que las está pasando putas con una situación que le ha venido sin comerlo ni beberlo, y lleva ya unos años sacando a su familia adelante con alguna ayuda del estado o trabajando de lo que puede por cuatro perras. Yo no puedo sentirme presionado ni agobiado en caso alguno, de verdad.
Un abrazo César!
Pues sí, Omar, hay que tenerlo claro, porque además de las facturas que todo el mundo tiene que pagar, el mantener un blog (además de muchas horas) también requiere dinero (dominio, alojamiento, diseño, plugins y themes…). O sea, que todo por la cara no puede ser.
(Por cierto, espero esa entrada sobre el archivo functions.php del Genesis ;p)
Hola Teresa!
Estuve mirando lo del functions.php… y la verdad es que entre que estoy verde con el PHP y que ando bastante liado de curre, creo que esa entrada tardará.
Si alguien experto en PHP me está escuchando (holaaaa…) y quiere escribir en mi blog sobre el functions de los themes en Wordpress, viviendo sea 😉
Un abrazo.
Fantástico Omar.
Desde el inicio debemos tener claro dónde queremos llegar, ya que de lo contrario iremos dando tumbos según sople el viento (SEO, redes sociales, marketing de contenidos…) y antes o después terminaremos por abandonar. Porque sin ingresos, no hay negocio.
Un buen ejemplo es tu caso con el cierre de tu FanPage. Sólo se debe estar presente allí donde se reciba valor para tu negocio (suscriptores, clientes, etc).
Un abrazo.
Primero objetivos, luego a por ellos 😉 No veas que descanso ha sido cerrar la fanpage, en serio.
Gracias por pasarte y comentar, un abrazo.
Enhorabuena Omar, muy buen post.
Totalmente cierto todo lo que dices, por supuesto que hay que monetizarlo. Y como ha comentado Javier Gobea antes, sino monetizas tu blog, no tienes un negocio, tienes un hobby, y es cierto 100%.
Un saludo
Asi lo pienso yo también 😉
Un saludo, gracias por pasarte y comentar María Dolores.
Retwitteado!
Me ha encantado el artículo!!! Los seguidores no pagan las facturas!. Pero es muy difícil encontrar algo que además de querer leeerlo estén dispuestos a pagar por ello
Totalmente de acuerdo y un acierto. Como leí en desencadenado.com, ya no recuerdo si lo dijo Borja u oro, si no monetizas tu Blog, no tienes un negocio, tienes un hobby, así que no te engañes.
Desde el principio hay que pensar en monetizar si lo tuyo es un negocio. Otra cuestión es que mientras estés despegando no termines de implementar una página de servicios, pero debe de ser cuestión de un mes que este o que quede claro que tu intención es montar un negocio y ganar dinero, que no hay nada malo en ello, y tener pensado que servicio o producto es ese que intentas vender.
Al fin y al cabo, antes estar en pensar que problema puedes solucionar, crear el producto mínimo viable, y al fin y al cabo el blog no es ese producto, es el canal para llegar a tus clientes.
Saludos y gracias!
Efectivamente Javier.
Hay personas que me preguntan que por qué mi MiniCurso tiene una carga teórica tan importante antes de entrar en la parte práctica.
Es precisamente por esto, porque intento que la persona piense antes de nada qué sabe hacer, qué le apasiona, qué va a ofrecer y por supuesto si es algo que otros querrían comprar llegado el caso.
Desde el minuto cero no siempre es posible tenerlo todo perfecto, con tu pagina de servicios y demás, pero como decía antes, lo importante es tenerlo en mente y no perder la perspectiva.
Estoy de acuerdo al 100% con lo que dice Borja Prieto, si.
Un abrazo Javier!
Definitivamente cierto todo lo que dices en tu post!!
Ponemos mucho esfuerzo para seguir todos los consejos de los Maestros que tenemos, pasamos horas perfeccionando nuestras técnicas de bloggers, nuestras habilidades de community manager, nos convertimos en editores de videos, periodistas, especialistas SEO, todo eso perfecto!!
Pero es verdad, tenemos que dedicar mucho más tiempo a nuestros productos o servicios, para que esos lectores, clientes una vez que nos localizan, llegan a nuestro blog, se hacer seguidores, fans, suscriptores .. puedan decidir si además de escribir muy bonito les ofrecemos algo que ellos deseen comprar.
Muy bueno!!
Lo has captado al 100%, es exactamente eso a lo que me refiero.
Don’t forget to compartir el artículo 😉
Un abrazo Andrea!
Ya está hecho te he mandado a mi Buffer de Twitter, es decir siguiendo las enseñanzas de los Maestros jajaja
Genial Omar!
Me gustan los hombres valientes.
Para mí, que soy un gran novata, un blog no tiene sentido si no pretendes monetizarlo.
Pero un negocio (offline) no tiene sentido si no pretendes rentabilizarlo. Y los que digan lo contrario están mintiendo.
Otra cosa es el resultado que deseas conseguir: unos como única fuente de ingresos, otros como una fuente complementaria de ingresos, otros como una fuente de networking para consolidar sus ingresos … pero siempre con ingresos a vueltas.
Mi objetivo es captar LECTORES (si! en mayúculas) UNO a UNO como nuestro querido Javier García Barros … y es un trabajo muy laborioso que algún día tendrá su recompensa.
Adelante Omar!
Hola Ana!
Como bien dices, se puede utilizar un blog para ir generando una reputación, una presencia o un valor, para posteriormente con esa base de lectores o audiencia creada, pasar a monetizar.
De hecho, es bastante habitual. El tema es tener claro lo que vas a acabar ofreciendo y no perder la perspectiva de lo que quieres con el tiempo.
Hay muchas personas que arrancan sin saber qué es eso que pueden ofertar, aunque quieren hacer algo. Al final se pierden por el camino de sólo buscar tráfico, aprender a esto o lo otro de SEO o a compartir cosas en redes sociales. Pasan unos cuantos meses y a dan de baja el hosting, porque esto de los blogs es una patraña que no da dinero. ¿Pero no venías a ofrecer algo? Eso es lo que yo veo en muchos casos y de lo que hablo en este artículo 😉
Un abrazo compi!
Finalidad » gestionar los comentarios.
Legitimación » tu consentimiento.
Destinatarios » los datos que me facilitas estarán ubicados en los servidores de Webempresa (proveedor de hosting de Haciaelautoempleo) dentro de la UE. Ver política de privacidad de Webempresa. (https://www.webempresa.com/aviso-legal.html).
Derechos » podrás ejercer tus derechos, entre otros, a acceder, rectificar, limitar y suprimir tus datos.